揭开幸福海报背后的秘密
2017-12-26
更多新闻
发布者:

编者按:


不知从何时起,海报成了比赛的开胃“头盘”,形成了一种惯例,甚至是一种文化。


此之蜜糖,彼之砒霜。海报本身被赋予了很多含义,每个人对海报的理解也都有所不同,而这些冲撞擦碰出来的火花往往被人津津乐道。


《幸福2017》年末盘点系列继续,今天为大家讲述这些海报背后的故事——



2017赛季30轮总结海报《龙·图腾》


纵观国际赛场,各大成熟的足球俱乐部海报均带有鲜明突出的球队风格,“窥一斑可知全豹”。在中超联赛日渐精彩的今天,中超特色的赛事海报俨然成为各个球队展示自己的“番外小剧场”。


本赛季,河北华夏幸福共发布海报138张,包括赛事、公益、引援、生日节日等主题,其中赛事海报63张,占据了半壁江山。


如何在千篇一律的海报模板中有所创新,同时又坚持自己一贯的风格调性,是“幸福海报”一直以来努力的方向。纵观本赛季的海报,或许可以用三个关键词来概述我们的设计理念。


统一风格 本赛季,赛事海报坚持延续已久的“黑金”风格,追求低调沉稳,同时在部分焦点场次的海报创作中尝试不同的创作手法和设计风格。


以我为主 不求夺人眼球,但求别出心裁;不玩低级趣味的文字游戏,而是在尊重对手的基础上,最大程度展示以我为主的竞技风格。


回归赛事 赛事海报的基础作用是提示赛事信息,我们希望能以阳光、激情、创新、卓越、共赢的海报风格传递正能量,带动大家回归到对赛事本身的关注。


下面,小福选出5幅较有代表性的海报,与各位分享——


TOP5

HERO

北京时间4月21日

中超联赛第6轮

上海上港VS河北华夏幸福


“超级英雄”,抢滩上海!

是时候来一场硬碰硬的对决!


海报故事 比赛正值金刚狼电影热映期间,海报用了金刚狼和绿巨人的形象,寓意着中超舞台上两个表现优异的超级外援即将在钢铁丛林——上海滩,带领双方球队迎来一场硬碰硬的对决。


暗语1 此处运用了酷似拉维奇和胡尔克的两个经典的漫威超级英雄形象——金刚狼和绿巨人。金刚狼的拳头在绿巨人之上,表达了我们期待拉维奇有更优异的表现。


暗语2 金刚狼右拳伸出的三道狼爪表达了球队期待全取三分,得胜而归。


暗语3 二人头顶的三维索道摄像系统(俗称飞猫),暗示本场比赛是一场焦点战役。


TOP4

藏头诗

北京时间5月7日

中超联赛第8轮

北京中赫国安VS河北华夏幸福


河起兵家必争地,北境榆关迫京畿。

必使千军无畏惧,胜角连营鼓作齐。


海报故事 本轮比赛,河北华夏幸福客战北京国安,这既是两支劲旅之间的强强较量。又是京津冀足球圈的一场“特殊的德比”。


暗语1 万里长城自老龙头起,越山海关,河北境内的角山长城则是京城向北跨越的第一座山峰,又称 " 万里长城第一山 "。紫禁城是北京的代表,万里长城则环绕周身,一方面喻指“山外有山”,另一方面也指只有历经眼前的严峻考验,方能登至山顶。


暗语2 紫禁城外不设防,如此要塞外面并无屏障,激励全军将士勇往直前,直捣黄龙。


暗语3 天上飘来一簇龙形火烧云,龙兆祥瑞,既是华夏文明的代表意向,又是华夏幸福的象征,寄托了对河北队凯旋而归的美好祝愿,又给对手造成了大战在即“黑云压城城欲摧”的紧张感。


暗语4 文案以藏头诗,为即将出征的河北将士吹响战斗的号角。全诗平仄押韵的同时,起承转合的第一字连在一起正是“河北战胜”。


TOP3

冰与火

北京时间6月25日

中超联赛第14轮

广州恒大淘宝VS河北华夏幸福


全力以赴,挑战霸主,

用拼搏与激情,

奏响一曲壮阔的冰与火之歌!


海报故事 6月下旬,球队在广州直面客场一周两战恒大的挑战。彼时,河北华夏幸福8胜4平1负积28分位列积分榜第三,比广州恒大少6分。河北华夏幸福有机会在联赛和足协杯两个赛场与领头羊一较高下。


暗语1 画面以冰与火两个截然相反的意向喻指足协杯(冰,蓝色)与联赛(火焰,金黄色)赛场。


暗语2 画面正中的王冠意指冠军宝座,既表达球队对冠军的渴望,亦是致敬对手。其中,王冠融合了中超联赛与足协杯赛事元素——顶部以中超联赛logo中的火焰形状做装饰,中部的蓝色星星来自足协杯logo,红色宝石则取自两支球队的主色调。


暗语3 图中英文Game of Thrones取自当时正在热播美剧《冰与火之歌·权力的游戏》,game既有游戏含义又有比赛之意,game of thrones可直译为“争夺冠军的比赛”,符合当时这两支球队之间即将展开两场焦点大战的情境。


TOP2

战幕

北京时间11月4日

中超联赛第30轮

山东鲁能泰山VS河北华夏幸福


此刻,我们与梦想无限接近。

幕启之前,只听得到那划破寂静的哨声……


海报故事 联赛收官战,河北华夏幸福出征山东,末轮战胜即可拿下亚冠席位。大战在即,所有人都屏息以待……


暗语1 海报画面以徐徐拉开的大幕为主视觉,意指联赛的悬念即将揭晓,而聚光灯全部打向舞台中央正在进行的比赛,无论是文案还是画面都表明这是一场万众期待的决战。


暗语2 幕中画为一名身着红色球衣的队员奋力将球打入球门,喻指红队取得进球;场边的LED广告板上AFC Champions League字样若隐若现,指明了全队上下对于亚冠席位的渴望。


暗语3 Gone With The Goals源取自姜文导演的电影《一步之遥》(Gone With The Bullets),既与舞台幕布等元素相呼应,也正是彼时球队的真实状态写照——一年的拼搏能否有结果只在这最后一役,离亚冠席位只有一步之遥。


TOP1

情书

北京时间5月20日

中超联赛第10轮

河北华夏幸福VS辽宁沈阳开新


所有深爱,皆是秘密。


海报故事 520,正值河北华夏幸福主场比赛日,又是年轻人心目中的“表白日”,俱乐部希望用一张别出心裁的海报向球迷“告白”。告白之所以动人,正是源于一份秘而不宣却心动不已的暧昧情愫……


暗语1 一眼看来,一个填字游戏跃然于桌面白纸上。稍加思索便可以一一填出一系列看似无关的“秘符”:winning是“获胜”的状态,3 points(3分)是球队势在必得的目标,十二人是俱乐部最为宝贵的财富,520即为比赛日期,17(一起)战斗是球队与球迷共同的战斗宣言,而1314则谐音一生一世,是球队与第十二人之间永远不离不弃的承诺。空白处连在一起即为“n 3人07 1”,反过来看便是“ I LOVE U”。


暗语2 空白处的FROM与TO表达了情书本身有发出的主体和动作对象,无需多言,这张海报本身正是俱乐部向球迷发送的一封情书;


暗语3 本张海报还有诸多细节等待发现,如FROM与TO均为倒写,意在引导大家将情书倒拿,从而得出正确答案;winning的第二个i上面标了2声,正可拼出对手辽宁的“宁”;3分的3倒过来是英文的花体E,而TO与FROM也正是用比较好辨认的花体写成......


经过我们的深度解读,你真的看懂这些海报了吗?